W zależności od typu reklamy proces jej budowy będzie przebiegał różnie, bowiem nie można ujednolicić tego procesu i nadać mu schematu. Dla przykładu: proces budowy linku sponsorowanego w Google Adwords będzie miał całkowicie inny charakter niż proces budowy logotypu firmy. W pierwszym przypadku będziemy zastanawiać się nad hasłem i tekstem reklamowym, grupą docelową,  zasięgiem reklamy , a ponadto słowami kluczowymi. W przypadkuznaku graficznego będziemy mieli doczynienia z budowaniem wizerunku.  Budowanie tożsamości rynkowej należy rozpocząć od wytworzania identyfikacji wizualnej. Pierwszym krokiem ku zrealizowaniu identyfikacji wizualnej firmy jest tworzenie znaku firmowego, wyboru palety kolorystycznej , a dodatkowo kroju fontu firmowej. Na początku musimy sobie odpowiedzieć na kluczowe pytania: Do kogo kierujemy nasze usługi? Kto jest naszym klientem? Jakie są jego cechy charakterystyczne? Czym się interesuje? Gdzie bywa? i tak dalej. Zasada ta dotyczy zarówno kontrahentów indywidualnych jak również instytucjonalnych (firm|). Bez sprecyzowania targetowej grupy nie jesteśmy w stanie wypracować kierunku budowania właściwego wizerunku. intuicyjność zapamiętania i intuicyjność skojarzeniowa z pozytywnymi cechami firmy, oryginalność znaku, zwyczajne kształty, ograniczona zestaw barw – wszystkie te elementy bierzemy pod uwagę, po to by ułatwić postrzeganie i zapamiętanie LOGO, także podświadome, przez potencjalnych klientów. Wspomaga budowanie i utrzymanie spójnego imażu firmy, a co za tym idzie ażeby ten wizerunek pozytywne oddziaływał na klienta i przyciągał go do nas. Obejmuje tworzenie materiałów reklamowych stosowanych w firmie m.in.: papieru firmowego, wizytówek, teczki firmowej, koperty firmowej, innych.